Зачем нужно проводить анализ текстового контента веб-сайта?

На сегодняшний день сделать оригинальный бизнес-сайт и вывести его на ведущие позиции в поисковых системах уже недостаточно. Посетители, которые приходят на сайт, могут очень быстро уйти с него, если контент сайта не будет интересным и привлекательным.

Современный пользователь Интернета является очень привередливым при ознакомлении с информацией — он не желает тратить много времени для того, чтобы читать большие массивы информации и выбирать из нее нужные ему данные. Как показывает практика, если посетитель веб-сайта не находит нужной ему информации за минуту, он просто закрывает его и уходит на другой сайт.

Исходя из этого, контент нужно написать таким образом, чтобы он сразу захватывал внимание посетителя, удерживал его на веб-сайте и мотивировал на определенные действия (заказ товара или услуги, ознакомление с конкретной информацией и т.д.). Грамотно написанный контент привлекает целевых посетителей, мотивирует их стать Вашими клиентами, укрепляет имидж Вашего веб-сайта, увеличивает его популярность в Интернете.

Таким образом, текстовый контент — это многофункциональный инструмент взаимодействия с посетителями веб-сайта. Он и «проводник» по веб-сайту, и «рекламист» продукции или услуги, и «продавец-консультант».

Более того, сайт, претендующий на известность и популярность, обязательно должен иметь уникальный контент, выделяющийся и запоминаемый. Поэтому тщательный и системный анализ контента сайта и его последующая оптимизация — крайне необходимые условия для того, чтобы сделать сайт эффективным бизнес-инструментом.

Каким образом проводить анализ контента с помощью сервиса веб-аналитики SpyBOX?

Анализ текстового контента веб-сайта можно проводить практически с помощью всех стандартных функциональных возможностей сервиса SpyBOX:

• — видеозаписи движения мыши посетителей на веб-страницах;
• — тепловых карт взаимодействия посетителей с контентом;
• — карт скроллинга веб-страницы с текстовым контентом;
• — функции «локально сохраненные страницы».

Какую полезную информацию Вы получите в ходе использования указанных инструментов сервиса SpyBOX:

Во-первых, с помощью видеозаписи движения мыши можно определить последовательность просмотра посетителями контента веб-сайта. Если видеозапись демонстрирует, что посетитель просматривает контент хаотично, это свидетельствует о непродуманной структуре текста, неудобном его расположении, или поверхностном интересе посетителя к контенту.

Во-вторых, тепловые карты внимания покажут, какие зоны контента наиболее часто изучаются посетителями сайта. Но наиболее полезной будет информация о тех частях контента, которые игнорируются или редко просматриваются посетителями. Эти «слепые зоны» нужно оптимизировать или удалить, поскольку они слабо выполняют информационную функцию. Тепловая карта скроллинга покажет те области веб-страницы, которые почти не просматривались посетителем и сразу прокручивались.

В-третьих, с помощью функции «локально сохраненные страницы» можно определить наиболее заинтересовавшие посетителей Вашего сайта веб-страницы с текстовым контентом — сервис SpyBOX покажет, какие из страниц посетители сохраняют у себя на персональном компьютере (с помощью действия «Файл / Сохранить как...»).

Определив проблемные зоны в контенте веб-сайта, необходимо провести его реструктуризацию таким образом, чтобы он мог выполнять одновременно несколько функций:

• Оптимизационную. Качественно подготовленный SEO-текст — это гарантированная возможность получить высокий рейтинг во внутреннем ранжировании поисковых систем. Уникальный контент обеспечивает хорошую индексацию сайта поисковыми системами и вывод его на ведущие позиции в списке выдачи результатов поискового запроса, что способствует увеличению посещаемости веб-сайта;
• Конверсионную. Привлечь на сайт посетителей можно разными методами — это не так уж и сложно. Но как заставить их покупать Ваши товары или заказывать услуги? Наиболее мощный инструмент воздействия на посетителей веб-сайта — это текстовый контент. Контент — основной «коммуникатор» бизнес-сайта. И фактически он должен выполнять только одну функцию — преобразовывать посетителей в клиентов;
• Имиджевую. Уникальный и интересный контент притягивает на сайт посетителей и способен создать устойчивую целевую аудиторию. Это эффективный инструмент популяризации веб-сайта и увеличения его узнаваемости среди Интернет-пользователей.

Но прежде чем приступить к написанию действительно качественного контента, нужно всегда помнить, что в любую секунду посетитель веб-сайта может закрыть его и перейти на другой ресурс, более информативный и интересный.